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“佛山陶瓷”区域品牌的过度透支与伤害


发布时间: 2021-06-11

  近年来,在陶瓷产区快速扩张与区域化的进程当中,“佛山陶瓷”正面临着被过度透支与“移花接木”式的仿冒危机。

  就目前而言,在全国大大小小数十个陶瓷产区当中,仍然只有“佛山陶瓷”是一个全国性的品牌。由此导致山东、江西、福建等产区的企业近年来纷纷通过入驻佛山这一品牌高地而“借壳”上市,攫取更大的市场份额。如果说前30年“佛山陶瓷”品牌的培育与形成是靠佛山制造、佛山品质、佛山营销等这些品牌要素构成或建立起来的,那么自2007年佛山陶瓷大转移以来,“佛山陶瓷”品牌当中,佛山制造这一核心要素已逐渐被边缘化,取而代之的品牌核心要件则是佛山营销,是“佛山陶瓷”这一品牌的输出与消费。

  一个不容回避的事实是,有太多质量粗劣、服务低下、缺乏创新的山寨类企业和品牌,在市场上肆无岂惮地打出“佛山陶瓷”的招牌,利用消费者对“佛山陶瓷”的认知和信任,干着欺骗消费者的勾当。

  我们必须清醒地看到,“佛山陶瓷”要想在产能比重连续下降的新形势下持续保持领先市场的优势,就必须加强对区域品牌的市场保护,否则,如果一味容忍那些假冒伪劣产品以“佛山陶瓷”的名义招摇过市,迟早有一天会毁了“佛山陶瓷”的美誉。

  点评:俗话说,大树底下好乘凉,“佛山陶瓷”遭遇“傍名牌”并不奇怪,此前,三水健力宝等几个佛山著名品牌也都遭遇过类似情况。不过,今时今日,知识产权保护对区域经济发展的影响已经到了必须重视和正视的阶段。广东省社科院竞争力评估研究中心主任丁力曾表示,薄弱的知识产权保护能力消磨企业自主创新的热情,已经成为阻碍佛山下一步发展的一道屏障。这是全国的问题,佛山只是率先碰到,倘若佛山能否探索出一条有效路径,必将再次成为全国典范。来源南方日报)

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